Thư viện tài liệu mẫu
Home row KINH TẾ row Báo cáo thực tập QTKD row Xây dựng chiến lược marketing cho công ty cổ phần Xây dựng và Phát triển Đô thị tỉnh Bà Rịa-Vũng Tàu giai đoạn 2013-2016

Xây dựng chiến lược marketing cho công ty cổ phần Xây dựng và Phát triển Đô thị tỉnh Bà Rịa-Vũng Tàu giai đoạn 2013-2016

Cập nhật: 21:47 Ngày 08/12/2015

Báo cáo thực tập quản trị kinh doanhXây dựng chiến lược marketing cho công ty cổ phần Xây dựng và Phát triển Đô thị tỉnh Bà Rịa-Vũng Tàu giai đoạn 2013-2016 hay để các bạn tham khảo

MỤC LỤC
LỜI MỞ ĐẦU 1
1. Tính cấp thiết của đề tài 1
2. Mục đích nghiên cứu 2
3. Đối tượng, phạm vi nghiên cứu
4. Phương pháp nghiên cứu 2
5. Kết cấu luận văn 3
CHƯƠNG 1 : LÝ LUẬN CHIẾN LƯỢC MARKETING 4
1.1. Khái niệm, đặc điểm, vai trò, chức năng và nguyên tắc marketing 4
1.1.1. Khái niệm marketing 4
1.1.2. Vai trò marketing 5
1.1.3. Chức năng marketing 6
1.1.4. Nguyên tắc marketing 7
1.2.  Các thành phần của Marketing   9
1.2.1 Sản phẩm 9
1.2.2 Kênh phân phối 10
1.2.3 Chiêu thị 11
1.2.4 Giá cả 12
1.3 Xây dựng chiến lược marketing 14 
1.3.1. Xác định các mục tiêu 14      
1.3.2. Báo cáo thực tập Xác định khách hàng mục tiêu 16 
1.3.3. Xác định và phân tích đối thủ cạnh tranh 16 
1.3.4. Định vị sản phẩm 18 
1.3.5. Hình thành các chiến lược cốt lõi 19       
1.3.5.1 Chiến lược chi phí thấp 20 
1.3.5.2 Chiến lược khác biệt hóa   20   
1.3.5.3. Chiến lược tập trung vào một phân khúc nhất định 21  
1.3.6. Thực hiện các hoạt động marketing mix 21  
1.3.6.1. Chiến lược giá 22  
1.3.6.2. Chiến lược phân phối 22  
1.3.6.3. Chiến lược sản phẩm 23  
1.3.6.4. Chiến lược xúc tiến 25   
Kết luận chương 1 25  
CHƯƠNG 2 : THỰC TRẠNG MARKETING TẠI CÔNG TY UDEC 25
2.1 Giới thiệu về Công ty UDEC 25  
2.1.1. Tầm nhìn chiến lược và định hướng phát triển 28  
2.1.2. Sự phát triển của Công ty UDEC 28   
2.1.3. Chức năng của Công ty UDEC 29
2.2 Tình hình hoạt động kinh doanh của Công ty UDEC giai đoạn 2010 đến 2012 30
2.2.1 Về năng lực hoạch định   30
2.2.2 Nhân sự, tổ chức và thúc đẩy nhân viên 31
2.2.3 Kiểm soát 31
2.2.4 Tài chính 32
2.2.5 Sản xuất 32
2.3 Thực trạng quản trị marketing tại Công ty UDEC 33
2.3.1 Chiến lược giá 33 
2.3.2. Chiến lược sản phẩm 34 
2.3.3. Chiến lược phân phối 36 
2.3.4. Chiến lược xúc tiến thương mại 36 
2.4 Thiết lập mục tiêu, nghiên cứu và định vị thị trường 37     
2.4.1 Mục tiêu của Công ty UDEC   37
2.4.2 Tình hình kinh tế Tỉnh Bà Rịa Vũng Tàu 39
2.4.3 Dự báo tình hình thị trường đến năm 2016 39
2.5   Nghiên cứu khách hàng ngành xây dựng 41 
2.5.1 Phân đoạn khách hàng 41 
2.5.2 Ảnh hưởng của các yếu tố trong quyết định lựa chọn sản phẩm ngành xây dựng 43
2.6. Phân tích môi trường xây dựng chiến lược marketing công ty UDEC 44 
2.6.1. Ma trận các yếu tố bên ngoài 44         
2.6.2. Ma trận các yếu tố bên trong 46
2.6.3. Ma trận hình ảnh cạnh tranh của Công ty UDEC 47
2.6.4. Phân tích SWOT 47
2.6.4.1 Điểm mạnh 48
2.6.4.2 Điểm yếu 49
2.6.4.3 Cơ hội 50
2.6.4.4 Thách thức 50
Kết luận chương 2 53
CHƯƠNG 3 : BIỆN PHÁP VÀ KIẾN NGHỊ CHO VIỆC THỰC HIỆN CHIẾN LƯỢC MARKETING CHO CÔNG TY UDEC GIAI ĐOẠN 2013 – 2016. 54
3.1 Mục tiêu của chiến lược Marketing cho Công ty UDEC giai đoạn 2013 – 2016 54
3.2 Ma trận QSPM 54
3.2.1 Ma trận QSPM nhóm SO 55
3.2.2 Ma trận QSPM nhóm ST 56
3.2.3 Ma trận QSPM nhóm WO   56
3.2.4 Ma trận QSPM nhóm WT 57
3.3 Biện pháp thực hiện chiến lược marketing cho Công ty UDEC 59
3.3.1 Chiến lược đa dạng hóa sản phẩm 59
3.3.1.1 Giải pháp marketing 59
3.3.1.2 Giải pháp tài chính 59
3.3.1.3 Giái pháp nguồn nhân lực 60
3.3.1.4 Giải pháp về nghiên cứu thị trường 60
3.3.2 Chiến lược hội nhập về phía trước hướng đến nhu cầu khách hàng trong tương lai 60
3.3.2.1 Giải pháp marketing     61
3.3.2.2 Giải pháp tài chính   61
3.3.2.3 Giải pháp nguồn nhân lực 61
3.3.3 Chiến lược phát triển 62
3.3.3.1 Giải pháp marketing 62
3.3.3.2 Giải pháp tài chính 62
3.3.3.3 Giải pháp nguồn nhân lực 62
3.3.4 Chiến lược thâm nhập theo hình thức khác biệt hóa sản phẩm 63
3.3.4.1 Giải pháp về marketing 63
3.3.4.2 Giải pháp về tài chính 64
3.4 Lộ trình thực hiện các giải pháp 64
Kết luận chương 3 65
Kết luận 66 
Tài liệu tham khảo 67
Phụ lục

download

Giá tiền: Free

Định dạng: RAR - Đã tải: 11 lần - Cập nhật: 21:47 08/12/2015

Tài liệu liên quan

Có thể bạn quan tâm

 
THƯ VIỆN TÀI LIỆU TRỰC TUYẾN - TAILIEUMAU.VN
 
BÁO CÁO THỰC TẬP I LUẬN VĂN TỐT NGHIỆP I TÀI LIỆU HỌC TẬP
 

 

THÔNG TIN

 

Về chúng tôi

 

         Quy chế hoạt động

 

           Chính sách bảo mật

 

          Chính sách khiếu nại

TRỢ GIÚP

 

            Hướng dẫn sử dụng

 

          Upload tài liệu

 

      Hỏi và đáp 

  HỖ TRỢ KHÁCH HÀNG

 

Liên hệ

 

Hỗ trợ trực tuyến

 

Liên hệ quảng cáo 

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
  
 
LƯU Ý
 
Tailieumau.vn không chịu trách nhiệm liên quan đến các vấn đề bản quyền tài liệu được thành viên tự nguyện đăng tải lên. 
 

Trong trường hợp bạn cho rằng tài liệu đăng trên Tailieumau.vn là của mình thì vui lòng phản hồi về Tailieumau.vn@gmail.com để chúng tôi tiến hành xác minh và gỡ bỏ hoàn toàn khỏi hệ thống. Xin cảm ơn.

 

Mọi thông tin vui lòng liên hệ:

Email: tailieumau.vn@gmail.com - Hotline: 0948.498.186

 

Liên kết website: viết thuê báo cáo thực tập, việc làm thêm, tìm việc làm thêm tại hà nộiDịch vụ Vệ sinh tại đà lạt tài liệu ôn thi công chức, Cột đèn chiếu sángđồ sơ sinh,  Trụ đèn sân vườn
Thuê Làm Chuyên Đề Tốt Nghiệp